O nome da cervejaria é inspirado no universo dos gângsteres da década de 1920, período marcado pela Lei Seca nos EUA e pelo contrabando de bebidas.

Para trazer originalidade e criar conexão com o consumidor, a marca adota o guaxinim como símbolo: um verdadeiro gângster da natureza. Mascarado, inteligente e habilidoso, ele é conhecido pelo faro apurado, destreza manual e por suas “incursões” em busca de comida — uma referência bem-humorada ao espírito ousado da marca.

A marca é cambiante e conta com diversos ícones que se conectam diretamente ao nome da cervejaria. A combinação desses elementos representa diferentes membros, cargos e hierarquias das gangues da década de 1920, trazendo movimento, modernidade e originalidade à linguagem visual.